Pembelanjaan pemasaran raksasa lelungan online terus munggah ing kuartal kaping pindho, sanajan ana pratandha yen diversifikasi belanja ditindakake kanthi serius.
Investasi dodolan lan marketing kaya Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group lan Trip.com Group mundhak saben taun ing kuartal kaping pindho. Pembelanjaan pemasaran sing akeh, total $ 4.6 milyar ing Q2 dibandhingake karo $ 4.2 milyar saben taun, dadi ukuran kompetisi sengit ing pasar lan agensi travel online sing dawa terus kanggo push konsumen menyang corong ing ndhuwur.
Airbnb mbuwang $573 yuta kanggo dodolan lan marketing, sing nuduhake udakara 21% saka revenue lan munggah saka $486 yuta ing kuartal kaping pindho taun 2023. Sajrone telpon penghasilan saben wulan, kepala pejabat keuangan Ellie Mertz ngandhani babagan kenaikan tambahan ing marketing kinerja lan ujar manawa perusahaan kasebut njaga "efisiensi sing dhuwur banget."
Platform akomodasi uga wis ngandika ngarepake mundhak ing pangeluaran marketing kanggo outpace mundhak ing revenue ing Q3 minangka katon kanggo nggedhekake kanggo negara anyar, kalebu Kolombia, Peru, Argentina lan Chili.
Booking Holdings, Kangge, nglaporake total belanja marketing ing Q2 saka $1.9 milyar, munggah rada taun saka $1.8 milyar lan makili 32% saka revenue. Presiden lan CEO Glenn Fogel nyorot strategi pemasaran media sosial minangka salah sawijining wilayah ing ngendi perusahaan nambah belanja.
Fogel uga ndemek mundhak ing jumlah lelungan aktif lan ngandika lelungan baleni mundak akeh ing tingkat malah luwih cepet kanggo Booking.
"Ing babagan prilaku pesenan langsung, kita seneng ndeleng manawa saluran pesenan langsung terus tuwuh luwih cepet tinimbang wengi kamar sing dipikolehi liwat saluran pemasaran sing dibayar," ujare.
Ing Expedia Group, belanja pemasaran tambah 14% dadi $1.8 milyar ing kuartal kaping pindho, sing nuduhake ing sisih lor 50% saka revenue perusahaan, saka 47% ing Q2 2023. Kepala pejabat keuangan Julie Whalen nerangake yen wis nyuda biaya pemasaran taun kepungkur amarga ngrampungake karya ing tumpukan teknologi lan ngluncurake program kesetiaan One Key. Perusahaan kasebut ujar manawa pamindhahan kasebut nyebabake Vrbo, sing tegese "ramp sing direncanakake kanggo mbuwang marketing" ing merek lan pasar internasional taun iki.
Ing telpon pangentukan, CEO Ariane Gorin ujar manawa perusahaan kasebut "bedah kanggo ngenali pembalap tumindak baleni saliyane kesetiaan lan panggunaan aplikasi, apa sing ngobong One Key Cash utawa nggunakake produk sing aktif [intelijen buatan] kaya prediksi rega."
Dheweke nambahake manawa perusahaan kasebut nggoleki kesempatan luwih akeh kanggo "nyelarasake belanja marketing."
Trip.com Group uga ngunggahake dodolan lan marketing ing Q2 karo OTA berbasis China sing nandur modal $390 yuta, mundhak 20% saben taun. Angka kasebut nuduhake udakara 22% saka revenue, lan perusahaan kasebut nyuda kegiatan promosi pemasaran kanggo "nyurung pertumbuhan bisnis," utamane kanggo OTA internasional.
Mirroring strategi OTAs liyane, perusahaan ngandika terus "fokus ing strategi mobile-first kita." Ditambahake manawa 65% transaksi ing platform OTA internasional asale saka platform seluler, mundhak dadi 75% ing Asia.
Sajrone telpon penghasilan, kepala pejabat keuangan Cindy Wang ujar manawa volume transaksi saka saluran seluler bakal "mbantu kita duwe pengaruh sing kuat, utamane babagan biaya penjualan [lan] marketing ing wektu sing luwih suwe."
Wektu kirim: Sep-06-2024
